Trotz - oder wegen - seiner einfachen Prämisse hat eine neue Messaging-App an Popularität gewonnen, indem sie Dopamin-Schaltkreise im Gehirn auslöst.
Eine App, die das Wort „Yo“ mit einem einzigen Tastendruck an einen Telefonkontakt sendet. Das war's.
Letzte Woche, als Investoren 1,2 Millionen US-Dollar in diese einfachsten Ideen steckten, die von einem israelischen Ingenieur in nur acht Stunden entwickelt wurden, variierten die Reaktionen von Lachen bis zu völligem Unglauben. Der Komiker Stephen Colbert verspottete die App und sagte: „Als ich zum ersten Mal von einem erfuhrApp, die Ihre gesamte Kommunikation in zwei Buchstaben zusammenfasst, habe ich in einem ausgedrückt: Y. ”
Oder Arbel, Entwickler der neuen App, und Moshe Hogeg, CEO des Social Photo- und Video-Sharing-Unternehmens Mobli, haben die App möglicherweise aus praktischen Gründen erstellt, sie ist jedoch teilweise in Brand geraten, weil sie das grundlegende menschliche Gehirn ansprichtArbel und Hogeg nutzen die Schaltkreise des Gehirns, um ein „Belohnungszentrum“ zu aktivieren, das uns stimuliert und, was noch wichtiger ist, uns dazu bringt, immer wieder zurück zu kommen.
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Wenn das Gehirn eine Belohnung erhält, überflutet der chemische Botenstoff Dopamin einen Weg zum Hypothalamus, dem Teil des Gehirns, der Hormone produziert, die grundlegende Funktionen wie Körpertemperatur, Hunger, Schlaf und Stimmung steuern.
Kent Berridge, Professor für Psychologie und Neurowissenschaften an der Universität von Michigan, erklärt, dass die Suchtgefahr von Belohnungen, die uns Dopamin-Treffer bescheren, das Ergebnis des Zusammenspiels zweier verschiedener Systeme im Gehirn ist: Dopamin oder „Wollen“, "System und das Opioid- oder" Liking "-System.
Und laut Berridge ist das gewünschte System „robuster, größer“ als das Liking-System.
Dopamin wird nicht nur freigesetzt, wenn wir eine Belohnung erhalten - wie Essen, Drogen oder ein „Yo“ - sondern auch, wenn wir eine erwarten. Der gewünschte Schalter kann durch Hinweise und Auslöser aktiviert werden, die das Gehirn im Laufe der Zeit lernt.Aktivierung des Systems im Vorgriff auf eine zukünftige Belohnung.
"Das gesamte Gehirn ist miteinander verdrahtet, und es sind beispielsweise nur drei oder vier Synapsen erforderlich, um von der Empfindung zum System zu gelangen", sagte Berridge. "Die Signale konvergieren auf der Belohnungsschaltung, die sich um das Gehirn dreht."
Informationen reichen aus, um diese Schaltkreise mit Strom zu versorgen, was unsere natürliche Neugier und unseren Antrieb fördert.
"Das andere, was das System aktivieren kann, sind Informationsnuggets", sagte Berridge. "Hinweise in diesem Sinne sind also Informationsnuggets."
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Jeder, der sein Telefon immer wieder überprüft, hat diesen Drang nach mehr erlebt und nach der Belohnung eines Informationspakets in Form eines Textes oder Tweets oder eines „Yo“ gesucht. Dr. Gary Small, Professor für Psychiatrie undVerhaltenswissenschaften an der UCLA, sagte, dass Texte die gleichen Bereiche des Gehirns beleuchten wie andere Suchtmittel wie Drogen. Wenn Teenager sind Unterbrechung des Schlafes zu Text oder sind “ Hyper-Texting , ”könnte die Grundlage für andere Suchtverhalten legen .
Arbel und Hogeg mussten darum bitten, dass die App überhaupt der Öffentlichkeit zugänglich gemacht wird - Apple lehnte sie ursprünglich aus dem iTunes Store wegen Substanzmangels ab. Ironischerweise ist es dieser Substanzmangel, der uns in erster Linie begeistert.
Untersuchungen haben ergeben, dass je kleiner das Informationspaket ist, desto mehr wollen wir und desto mehr suchen wir danach. Wenn wir von E-Mails zu Texten, von Texten zu Tweets und von Tweets zu „Yo's“, diesen Dopaminen, wechselnSchaltkreise werden immer schneller abgefeuert.
"Ein kleiner Geschmack wird das System einschalten und das System absolut vorbereiten und verstärken, um mehr zu wollen", sagte Berridge. "Es ist wie in der Cocktail-Erdnuss-Situation. Man kann nicht einfach eine haben."
Engagement und Unvorhersehbarkeit sind andere Faktoren, die diesen Wunsch auslösen können, weshalb Videospiele und Glücksspiele so aufregend sein können, erklärte Berridge: „Was passiert, ist, dass das Dopaminsystem noch stärker ankommt, als wenn [das Stichwort] ein perfekter Prädiktor wäre.", Sagte Berridge. Das Senden von" Yo's "löst das Dopaminsystem aus, und die Unvorhersehbarkeit, ob und wann Sie eine zurückerhalten, macht die Reaktion noch intensiver.
"Dies ist die dümmste und süchtig machende App, die ich je in meinem Leben gesehen habe" Rezensenten sagten Hogeg in den frühen Tagen der App . Yo berichtete diese Woche auf Twitter, dass die App über eine Million Mal heruntergeladen wurde.
