Es mag den Durchschnittsverbraucher überraschen zu wissen, dass Hautpflegeprodukte - mit ihren makellosen Verpackungsdesigns, atemlosen Marketingkampagnen und Hochglanzmagazinanzeigen - von der FDA weitgehend nicht reguliert werden.
Kosmetika und Hautpflegeprodukte sind ein großes Geschäft.
Jedes Jahr werden Feuchtigkeitscremes, Faltencremes, Entferner für dunkle Flecken und andere Hautverbesserungsprodukte eingeführt. Milliarden von Dollar .
So kann es den Durchschnittsverbraucher überraschen, dass diese Produkte - mit ihren makellosen Verpackungsdesigns, atemlosen Marketingkampagnen und Hochglanzmagazinanzeigen - weitgehend unreguliert sind.
Der Kongress hat vor mehr als 80 Jahren das Bundesgesetz über Lebensmittel, Arzneimittel und Kosmetika verabschiedet und Kosmetika in den Zuständigkeitsbereich der Food and Drug Administration FDA gestellt.
Seitdem ist das Gesetz weitgehend unberührt geblieben, während die Kosmetikindustrie dramatisch gewachsen ist.
Heutzutage erfordern nur Farbzusätze in kosmetischen Produkten die FDA-Zulassung. Die Aufsichtsbehörde ist freihändig, solange die Sprache für die Versprechen eines Produkts korrekt formuliert ist.
„Die FDA definiert ein Medikament als einen Artikel, der beabsichtigt, die tatsächliche Funktion oder Struktur eines Organs zu ändern - in diesem Fall die Haut. Als Medikament muss das Produkt die FDA-Zulassung vor dem Markteintritt erhalten, die Sicherheit und Wirksamkeit nachweisen," sagte Dr. Fayne Frey Dermatologe und dermatologischer Chirurg in West Nyack, New York.
„Ein Kosmetikum kann jedoch nicht beabsichtigen, die Haut tatsächlich zu verändern, sondern das„ Aussehen “der Haut zu verändern oder sie zu schmücken“, fügte Frey hinzu.
Frey zitiert Produkte, die den Wassergehalt erhöhen, um die Haut hydratisierter zu machen - oder besser gesagt, um die Haut zu machen erscheinen hydratisierter.
„Eine Erhöhung des Wassergehalts verbessert beispielsweise vorübergehend das Erscheinungsbild der Haut. Stellen Sie sich eine Rosine vor, die mit Wasser gepumpt wird, das eher wie eine Traube aussieht. Die FDA betrachtet Produkte, die den Wassergehalt der Haut vorübergehend erhöhen oder Feuchtigkeit spenden, als Kosmetika", Sagte Frey." Sie benötigen keine FDA-Zulassung und müssen weder Sicherheit noch Wirksamkeit nachweisen. "
Tatsächlich sagt Frey, dass die „überwiegende Mehrheit“ der rezeptfreien Hautpflegeprodukte - die Dinge, die Sie kaufen, um Falten zu befeuchten oder zu reduzieren, Augenringe zu verbergen oder Sonnenschäden zu reduzieren - Kosmetika sind.
„Als solche können sie rechtlich nicht behaupten, die Haut zu verändern“, sagte Frey. „Aus diesem Grund beschränkt sich die Vermarktung von Produkten auf Sätze wie„ verringert die Haut “. Aussehen von feinen Linien 'anstatt' feine Linien loszuwerden. '”
Wie soll der Durchschnittsverbraucher dann durch den Strom von Ansprüchen filtern, die zur Werbung für die Vielzahl von Produkten verwendet werden?
Der erste Schritt ist zu wissen, was sie bedeuten, sagt Dr. Manish Shah ein staatlich geprüfter plastischer Chirurg in Denver, Colorado.
„Wie bei den meisten Marketingmaßnahmen treffen die Ansprüche die Kunden emotional auf die richtige Weise“, sagte er. „Wenn sich ein Kunde mit einem Problem identifizieren kann und das Produkt behauptet, das Problem zu verbessern, steigt der Umsatz.“
Shah fügte hinzu: „Die Behauptungen sind keine Lügen, aber sie sind auch keine wirklichen Wahrheiten. Einige Patienten werden tatsächlich die beabsichtigten Verbesserungen sehen.“
Hier erklären wir die häufigsten Marketingansprüche, was sie wirklich bedeuten und was Sie wissen müssen, um die für Sie richtigen Produkte zu finden.
Botanisch
Diese Behauptung kann bedeuten, dass einer oder mehrere der Inhaltsstoffe aus einer Pflanze stammen, sagt Shah.
Es könnte auch bedeuten, dass etwas in dem Produkt synthetisch ist, sich aber ähnlich wie ein pflanzlicher Inhaltsstoff verhält. Dies ist eine Wohlfühl-Behauptung, insbesondere, wenn Menschen nach „natürlichen“ Produkten gegenüber synthetischen suchen.
„Natürliche Inhaltsstoffe können bedeuten, woher die Inhaltsstoffe stammen, geben jedoch nichts über die Sicherheit der Inhaltsstoffe preis“, sagte Frey. „Während die meisten Verbraucher Körperpflegeprodukte anwenden können, die behaupten,„ ganz natürlich “zu sein, ohne negative Auswirkungen zu haben,Einige pflanzliche Inhaltsstoffe können bei Allergikern schwere Reaktionen hervorrufen. “
Patentierte Technologie
"Dies ist ein Weg, um zu zeigen, dass ihr Produkt im Vergleich zu ihren Mitbewerbern vielleicht einzigartig ist", sagte Dr. Susan Bard ein staatlich geprüfter Allgemein- und Verfahrensdermatologe in Brooklyn, New York.
„Einzigartig bedeutet jedoch nicht unbedingt besser oder sogar effektiv.“
Sofortige Ergebnisse
Jedes Produkt kann einen vorübergehenden Feuchtigkeitsschub bewirken oder einen schnellen „straffenden“ Effekt haben, aber diese Ergebnisse können in Kürze verblassen, sagt Shah.
Sie möchten Produkte mit langfristigen Ergebnissen, die nicht so sexy sind wie „Instant“.
Straffung
Sie nehmen eine Flasche straffende Nachtcreme, weil Sie möchten, dass Ihre Haut straffer aussieht, aber diese Behauptung bedeutet im Wesentlichen nichts, sagt Shah.
„Es gibt keinen objektiven Weg, um die Straffung zu messen. Wenn eine Marke angibt, dass ihr Produkt Ihre Haut strafft, kann diese Behauptung nur auf einer sehr subjektiven Wahrnehmung des Verbrauchers beruhen“, sagte er.
Maximale Stärke
"Maximale Festigkeit bezieht sich auf Produkte, die eine höhere Konzentration des Wirkstoffs als die regulären Festigkeiten liefern", sagte Dr. Erum Ilyas ein vom Board zertifizierter Dermatologe in Pennsylvania. „Dies bezieht sich jedoch nicht unbedingt auf den Kauf der höchsten verfügbaren Stärke.“
Ilyas sagt, dass diese Behauptung für Menschen, die mehr Wirksamkeit durch hohe Stärken erzielen möchten, irreführend sein kann.
"Nachdem Sie eine 'maximale Stärke' ohne Antwort ausprobiert haben, kann davon ausgegangen werden, dass auch das nicht funktioniert hat", sagte sie.
Klinische Stärke
Ein Schritt von der „maximalen Stärke“ könnte die „klinische Stärke“ sein.
Aber "dies wird wahrscheinlich immer noch die Verschreibungsstärke unterschreiten", sagte Ilyas.
Medizinische Verpackung
Verpackungsdesigner versuchen möglicherweise, Sie zu täuschen, dass ihr Produkt legitimer ist, indem sie clevere Designelemente wie Reagenzgläser oder sogar ein Erste-Hilfe-Kreuz verwenden.
Dies kann darauf hindeuten, dass dieses Produkt eine verschreibungspflichtige Formel hat, obwohl es rezeptfrei verkauft wird.
Anti-Aging oder alterswidrig
"Anti-Aging" ist meiner Meinung nach der brillanteste Marketingbegriff auf Etiketten für Hautpflegeprodukte ", sagte Frey.
Over-the-Counter-Anti-Aging-, alterswidrige oder revitalisierende Produkte können die Flüssigkeitszufuhr erhöhen und vorübergehend das Auftreten sehr feiner Linien verringern. „Ausgeprägte Falten und Hautfalten können jedoch nicht durch Auftragen einer Feuchtigkeitscreme korrigiert werden“, so Frey.
Wenn sie die Struktur der Haut verändern könnten, würden sie als Medikamente eingestuft und müssten von der FDA zugelassen werden.
FDA-Zulassung
Die FDA genehmigt nur Arzneimittelprodukte und behauptet, dass sie die Funktion der Haut verändern.
Darüber hinaus genehmigt die FDA keine Elemente oder Ansprüche von Hautpflegeprodukten, bevor sie auf den Markt kommen. Sie legen lediglich fest, dass das verkaufte Produkt sicher in der vom Hersteller angegebenen Weise verwendet werden kann.
"Die FDA-Zulassung ist kein Nachweis, der die Überlegenheit der Ergebnisse zeigt", sagte Shah.
Bard sagt, dass es nicht notwendig ist, nach diesem falschen Gütesiegel zu suchen. „Nur weil etwas möglicherweise nicht genehmigt wird, heißt das nicht unbedingt, dass es schlecht ist und umgekehrt“, sagte sie.
Für alle Hauttypen
Vielleicht möchten Sie klar steuern, sagt Bard. „Selten ist etwas wirklich für alle Hauttypen. Aber wie bei jedem Produkt ist Versuch und Irrtum der Schlüssel. ”
Das Entschlüsseln von Behauptungen und Versprechungen hilft dabei, Erwartungen an die Leistung Ihrer Hautpflegeprodukte zu setzen. Dann können Sie lernen, zu verstehen, was das Produkt Ihnen tatsächlich sagt.
„Ich unterrichte meine Patienten, mehr auf Inhaltsstoffetiketten als auf die Vorderseite der Verpackung zu achten“, sagte Ilyas. „Suchen Sie nach Produkten, die bestimmte Inhaltsstoffe enthalten, von denen wir wissen, dass sie aufgrund medizinischer Studien wirksam sind. Suchen Sie auch nach Prozentsätzen.“
Ihr Hautarzt kann Sie auf Produkte und Inhaltsstoffe hinweisen, die Ihnen bei der Behandlung Ihrer Hautprobleme helfen.
„Es gibt einen großen Unterschied zwischen einem Produkt mit Salicylsäure und einem Produkt mit 2 Prozent Salicylsäure. Es kann nur ein Spritzen oder Streuen eines von Ihnen verwendeten Inhaltsstoffs sein, reicht jedoch nicht aus, um eine klinische Wirkung zu erzielen.“
Sie können und sollten auch nach Ergebnissen suchen.
Einige Marken bieten „klinische Studien“ an, die in nur wenigen Wochen signifikante Ergebnisse zeigen. Diese bedeuten nicht viel, sagt Shah.
„Das Beste, was Unternehmen bei der Vermarktung ihrer auf den Verbraucher ausgerichteten Hautpflegeprodukte tun können, ist, visuell genaue Vorher- und Nachher-Fotos von Patienten anzuzeigen, die die Produkte seit mehr als sechs Monaten konsistent verwenden, insbesondere wenn sie Verbesserungen in Anspruch nehmenKollagengehalt oder Teintkorrektur “, sagte Shah.
„Ein Bild sagt mehr als tausend Worte, und Verbraucher können sich sicher fühlen, dass ein Produkt tatsächlich funktioniert, wenn sie die tatsächlichen Ergebnisse sehen.“
