Die American Diabetes Association ADA versucht, sich neu zu gestalten.

Der neue CEO erkennt an, dass er von seiner ursprünglichen Mission, Patienten zu verbinden und zu unterstützen, abgewichen ist, und möchte mit einem frischen neuen Aussehen und einem neuen Gesprächston darauf zurückkommen.

Die Organisation kündigte diese Bemühungen mit einer Pressemitteilung und einem Webinar Mitte Mai an, nur wenige Wochen vor ihrem großen Erfolg. jährliche Konferenz über wissenschaftliche Sitzungen das bringt jeden Juni ungefähr 16.000 Diabetesmediziner zusammen. Das Timing soll sicherlich die Diskussion anregen, die zu diesem großen Ereignis führt, da viele Augen weltweit auf Diabetes eingestellt sind.

„Verbunden fürs Leben“

Es ist kein Geheimnis, dass die ADA im Laufe der Jahre nicht gut mit Menschen in Kontakt gekommen ist, die im Hier und Jetzt mit Diabetes leben. Die Betreuung ihrer medizinischen Fachkräfte war die Priorität.

Mit neue CEO Tracey Brown Übernahme der Leitung im Juni 2018 die erste farbige Frau, die diese Position innehatte und auch die erste, die selbst mit T2D lebte Die ADA hat im vergangenen Jahr überlegt, wie sie ihren Fokus wieder auf die lebenden Menschen verlagern kannmit dieser Krankheit.

Der neue ADA-Slogan, den sie enthüllt haben, lautet: „Connected for Life“ und bezieht sich natürlich auf das Mantra „Wir sind alle zusammen“.

Für viele von uns PWDs Menschen mit Diabetes kann die erste Reaktion darauf ein Augenzwinkern sein. Uns wurde jedoch mitgeteilt, dass sich Ton und Fokus spürbar ändern werden und einige bestehende Programme und Initiativen eingestellt werdenPlatz machen für mehr lokalisierte Community-Mitarbeiter und freiwilliges Engagement.

Die ADA hat bereits begonnen, eine neue Marketingkampagne mit einem großen roten Quadrat zu erstellen, um das Gespräch über Diabetes in diesem Land neu zu gestalten. Sie möchten mehr über die Befähigung von Menschen mit Behinderungen und ihren Angehörigen sprechen, mehr von ihnen zu teilenGeschichten.

„Wir mussten einen Schritt zurücktreten und einen Moment der Wahrheit über die ADA erfahren“, sagte Brown während des Webinars Mitte Mai. Sie stellte fest, dass die ursprünglichen Gründer der Organisation 1940 eine Mission unternahmen, die sich darauf konzentrierte, Menschen mit Diabetes zu verbinden und zu unterstützen.Die ADA sollte sich auf das gesamte Spektrum der mit dieser Krankheit verbundenen medizinischen, sozialen und wirtschaftlichen Probleme konzentrieren.

Stattdessen merkt sie an, dass PWDs „das Gefühl haben, eine Autorität zu sein, aber sie haben nicht das Gefühl, dass wir uns mit ihnen verbinden oder dass wir genug Wert in ihrem Leben schaffen, den wir sehen könnten oder möchten.“

Warum muss der ADA umbenannt werden?

Zunächst einmal leben ungefähr 50% des Landes mit irgendeiner Form von Diabetes oder Prädiabetes. Das ist an sich schon erstaunlich, und die ADA gibt zu, dass sie nicht gut genug daran gearbeitet hat, das Bewusstsein für die Epidemie zu schärfenMenschen in der D-Community verbinden, die bereits mit Diabetes leben.

Als ersten Schritt als neuer CEO sagte Brown, sie habe die Organisation dazu gebracht, einen Schritt zurückzutreten und ihre jahrzehntelange Geschichte zu untersuchen und zu untersuchen, wie Menschen mit Diabetes geholfen werden kann. Ein Teil davon beinhaltete eine „100-Tage-Hörtour“, bei der Brown undAndere ADA-Führer bereisten das Land und sprachen mit Menschen mit Behinderungen und ihren Angehörigen, ADA-Mitarbeitern und Freiwilligen, Ärzten, Pädagogen, Angehörigen der Gesundheitsberufe, Fachleuten, Spendern und Forschern.

Die medizinische Gemeinschaft gibt der ADA oft gute Noten für ihren Fokus auf Forschung und Wissenschaft, aber mit Menschen mit Behinderung und ihren Familien zu sprechen, ist eine andere Geschichte, gibt Brown zu. „Dies ist ein Wahrheitsserum, das wir nehmen mussten“, sagt sie.

Also schaute die ADA sozusagen in den Spiegel und fragte sich :

  • Sind wir zu sicher?
  • Werden wir zu respektiert, um uns zu ändern?
  • Sind wir zu konventionell, um kreativ zu sein?
  • Sind wir zu sehr darauf eingestellt, innovativ zu sein?
  • Sind wir bei ADA zu OK damit, OK zu sein?

„Unter dem Strich ist Diabetes viel zu wichtig für uns bei ADA, um in Ordnung zu sein. Das hat uns dazu veranlasst, unsere Arbeitsweise zu überdenken… und wir haben angefangen, uns selbst zu hacken“, sagt Brown.

Sie spricht darüber, wie sie laut und deutlich von Patienten gehört haben, dass sie sich nicht mit oder von der ADA verbunden fühlten. Zu oft wird überhaupt nicht über Diabetes gesprochen und es bleiben Fehlinformationen, Stigmatisierung und Schuldzuweisungen im Zusammenhang mit dieser Erkrankung -insbesondere bei Typ 2 und Prädiabetes.

„Sie sagten uns zunächst, dass wir nicht authentisch und transparent miteinander sprachen und ihre„ Alltagsrealität “nicht mit Diabetes teilten“, sagte sie. Die ADA erklärte, dass es jetzt eine neue strategische Architektur gibtklarer Weg, wie es in Zukunft funktionieren und seine Vision in Bewegung setzen soll.

Hier sprach der ADA-Leiter davon, „den Patienten in den Mittelpunkt aller Aktivitäten zu stellen“, von denen wir alle wissen, dass sie ein Schlagwort und ein gemeinsames Thema sind. Der Beweis wird im Pudding sein, was sie tatsächlich ändern werden.

Wie wird sich die größte gemeinnützige Diabetesorganisation des Landes ändern?

Neuer Slogan : Der neue Slogan „Connected for Life“ der ADA wird bereits öffentlich eingeführt. Es geht darum zu zeigen, wie sich die Organisation nicht nur auf die Heilungsforschung konzentriert, sondern auch auf reale Diabetesprobleme und die Verbindung von Menschen mit Ressourcen und mit jedemandere, um ihnen zu helfen, ein besseres und gesünderes Leben zu führen.

Red Frame Logo : Die Verwendung dieser Bilder stellt eine „Umgestaltung des Gesprächs“ über Diabetes dar. Die ADA brachte ihre neuen leuchtend roten 7-Fuß-roten Tapeten-Rahmenschilder in die örtlichen Gemeinden und lud die Leute ein, vor ihnen zu stehen, um Fotos zu machen - für Marketingzweckeklar, aber sie ermutigen die Menschen, ihre persönlichen Geschichten zum Wohle der Allgemeinheit zu teilen.

Erschwinglichkeit und Zugang : „Wir werden uns weiterhin auf die Erschwinglichkeit von Insulin konzentrieren und weiterhin für den Zugang von Menschen mit Diabetes kämpfen“, sagt Brown. „Wir müssen unsere Stimme weiter erheben und alles in unserer Macht Stehende tunMacht, das so zu machen. Punkt, Ende der Geschichte. Wir werden nicht davon weggehen, und Sie werden sehen, wie wir die Lautstärke erhöhen. ”

Ernährung : Der ADA-Leiter sagt: „Es gibt so viele Informationen über Diabetesernährung, was richtig oder falsch ist, und leidenschaftliche Menschen an so vielen Fronten, die mit Essen zu tun haben. Wir veröffentlichte Anfang 2019 ein Konsenspapier Anerkennung mehrerer Ernährungstherapien, da es keine einheitliche Antwort für Menschen mit Behinderungen gibt. Die ADA wird Programme für die D-Community teilen und erstellen, die auf diese verschiedenen Diäten abzielen, einschließlich Paleo und Low-Carb und so weiter. ”

Heilungsforschung : Die ADA plant, mehr auf ihre zu drängen Pfadprogramm das junge Forscher unterstützt, die einen Beitrag zum Diabetesbereich leisten, insbesondere weil diese jüngeren Generationen normalerweise nicht die meisten Mittel für ihre Forschung erhalten. Dieses Programm beinhaltet auch die Zusammenarbeit mit einer Vielzahl von Industriepartnern, die über das traditionelle „Big Pharma“ hinausgehen.”Sagt uns die ADA.

Beteiligung der Gemeinschaft : In den letzten Jahren hatte die ADA einen größeren Teil ihrer Bemühungen und Programme zugunsten der Ostküste von den örtlichen Gemeinden und Außenstellen wegbewegt. Hauptsitz und nationale Bemühungen. Jetzt wird sich das ändern. Die ADA hat begonnen, mehr Ressourcen in lokale Büros zu stecken, Community Leadership Boards wieder einzurichten und sich wieder mit Freiwilligen der lokalen Community zu beschäftigen. „Hier trifft der Gummi auf die Straße undSie haben den Herzschlag der Community “, sagt Brown.

Das ist also der Skinny direkt von der ADA selbst. Wir haben um genauere und konkretere Beispiele gebeten, wie die Organisation diese großen Änderungen vornehmen will, aber sie lehnten es ab, zu diesem Zeitpunkt zusätzliche Details bereitzustellen.

Vermutlich müssen wir abwarten, ob die „Neuformulierung des Diabetes-Gesprächs“ durch ADA mehr als nur einen neuen Hintergrund mit roten Quadraten bedeutet oder ob die Organisation in einer für PWDs wichtigen Weise tatsächlich bessere Ergebnisse erzielt.