Dexcom hat es in den Super Bowl geschafft und Millionen in einen Werbespot mit dem berühmten Sänger und Schauspieler Nick Jonas investiert, um ihn aufzunehmen kontinuierliche Glukoseüberwachung CGM in die Werbeendzone des Großwilds und Sensibilisierung für Diabetes und die Vorteile der CGM-Technologie.
In der 30 Sekunden Werbung der nach dem ersten Quartal des Spiels ausgestrahlt wurde, Jonas, der seit seinem 13. Lebensjahr selbst mit Typ-1-Diabetes T1D lebt, zeigte, wie er seine Glukosezahlen mit dem Dexcom G6 CGM direkt auf einer Smartphone-App sehen kann. “DronesLiefern Sie Pakete, und Menschen mit Diabetes stechen immer noch in die Finger? Was?! “, fragt er in einer Anzeige, in der deutlich die Nachricht gesendet wird, dass Blutzuckertests mit Fingersticks der Vergangenheit angehören.
Die Anzeige enthält auch einen viel älteren grauhaarigen Jonas, der mit einer Software zur Altersentwicklung erstellt wurde, als weiteres Beispiel dafür, was moderne Technologie leisten kann.
Dieser Super Bowl LV-Werbespot für fortgeschrittene Diabetes-Technologie kam zu einer Zeit, als viele große Marken wie Budweiser, Pepsi, Coca-Cola und Hyundai entschieden, auf Millionen-Dollar-Werbung zu verzichten angesichts der anhaltenden globalen Pandemie.
Da ein 30-Sekunden-Spot während des Spiels ungefähr 5,6 Millionen US-Dollar kostet, sagen Experten, dass diese Unternehmen nicht die falsche Nachricht senden wollten oder sich dafür entschieden haben, das Geld stattdessen für die COVID-19-Hilfe einzusetzen.
Natürlich gab es in der Diabetes-Community heftige Diskussionen darüber, ob Dexcoms Entscheidung, in eine Super Bowl-Anzeige zu investieren, die richtige war - insbesondere angesichts der Tatsache, dass Insulinpreiskrise und eine Rekordzahl von Menschen mit Diabetes, die Schwierigkeiten haben, sich die Behandlungen zu leisten, die sie benötigen.
Mit rund 100 Millionen Zuschauern weltweit hat diese Anzeige zweifellos einen großen Einfluss auf das Diabetesbewusstsein auf breiter Front. Dexcom hofft wahrscheinlich, dass sie zu einem bekannten Namen werden und dass CGM als zukünftiger Standard für die Diabetesversorgung anerkannt wird.
Beim Durchsuchen von Online-Antworten finden Sie alles von Glück über Neutralität bis hin zu regelrechtem Ärger - sowohl für das kalifornische CGM-Unternehmen als auch direkt für Jonas, der trotz seines Lebens mit T1 selbst nicht mit den gleichen alltäglichen Problemen konfrontiert ist wie die meisten anderenuns wegen seines Prominentenstatus.
DiabetesMine sprach mit James McIntosh, Senior Public Relations Manager bei Dexcom in San Diego, darüber, warum das Unternehmen in einer Zeit, in der die globale Gesundheitspandemie sowohl finanziell als auch finanziell so viele Menschen getroffen hat, in eine Super Bowl-Anzeige investiert hatvon Gesundheitskämpfen.
„Wir dachten, es sei an der Zeit und am Ort, die Massen auf CGM aufmerksam zu machen - und zwar nicht nur für Menschen mit Diabetes, sondern auch für ihre Angehörigen, Betreuer und sogar Angehörige der Gesundheitsberufe, die über diese Technologie und ihr Verbesserungspotential Bescheid wissen müssenErgebnisse und Lebensqualität für Menschen mit Diabetes “, sagte er gegenüber DiabetesMine.„ Wir waren überwältigt von den positiven Rückmeldungen der Diabetes-Community über das Bewusstsein, das der Spot erzeugen wird. “
McIntosh fügte hinzu: „Wir haben jedoch immer gewusst, dass es bei diesem Gespräch nicht nur um Bewusstsein geht. Es geht auch darum, den Zugang zu verbessern und zu erweitern. Es ist wichtig zu verstehen, dass die Sensibilisierung ein kritischer Bestandteil des Kampfes um die Verbesserung des Zugangs und der Erstattung istDaher ist die Schaltung einer Anzeige während des Super Bowl eine der wirkungsvollsten Möglichkeiten, um unsere laufenden Bemühungen zu unterstützen und zu stärken, CGM für alle zugänglich zu machen, die davon profitieren können. “
Nick Jonas sprach seine eigenen Motivationen für die Dexcom-Anzeige in einem AdWeek-Interview : „Ich versuche transparent zu sein, weil ich das Gefühl habe, eine ganz besondere Gelegenheit zu haben, ein erkennbares Gesicht für junge und ältere Menschen zu sein, die mit dieser Krankheit leben, und zu zeigen, dass es möglich ist, ein normales Leben zu führenIch kann einfach mein Handy herausziehen - was ich mir mehr ansehe, als ich wahrscheinlich sowieso sollte - und genau dort habe ich meine Zahlen, meine Messwerte, wohin ich gehe, wohin ich mich bewege ... es ist ein unglaubliches Werkzeug. "
Popsänger Jonas ist am bekanntesten für seinen Start bei den Jonas Brothers als Richter bei „The Voice“ und seinem Ehe mit der Schauspielerin Priyanka Chopra im Jahr 2018.
Wir haben hier bei DiabetesMine mehrmals mit Jonas gesprochen, auch 2015, als er markiert sein erstes Lebensjahrzehnt mit T1D nach der Diagnose als Teenager.
Er ging 2007 mit seiner Diabetesdiagnose an die Öffentlichkeit und ist seitdem ein aktiver Anwalt, der die über Typ 1 hinaus Gruppe. Er war zuvor Sprecher der schlauchlosen Insulinpumpe OmniPod von Insulet und hat junge Menschen auf der ganzen Welt dazu inspiriert, mit ihrem Diabetes „out and stolz“ zu sein.
Es ist also ein logischer Schritt, dass Dexcom entschied sich für Jonas , wer war ein sogenannter #DexcomWarrior in den letzten Jahren, seit er frühere Modelle des Dexcom CGM verwendet hat.
Es gibt auch eine andere T1D-Besetzung in der Werbung. Schauspielerin Breana Raquel selbst eine 20-jährige Dexcom CGM-Benutzerin war das Mädchen mit den hellen High-Tech-Augen, die für einen Moment blinken.
Neben der Anzeige selbst hat Dexcom auch eine virtuelle Anzeige gestartet. DexcomGameDay Website, auf der Personen ihre eigenen Fotos aufnehmen können - entweder tanzen oder ihr eigenes Dexcom CGM anzeigen - und diese zu einem interaktiven Bild von Jonas zusammenführen können, der dieselbe Aktion ausführt.
Für diejenigen, die mit Diabetes leben, waren die Reaktionen ziemlich weitreichend.
Viele drückten ihre Aufregung und Inspiration darüber aus, einen T1D-Kollegen im nationalen Fernsehen in einem so begehrten Werbespot zu sehen. Andere äußerten eklatanten Ekel darüber, dass Dexcom beschlossen hat, Millionen für eine Anzeige auszugeben, wenn sich so viele Menschen mit Diabetes PWDs das nicht einmal leisten könnenGrundlagen, geschweige denn CGM-Lieferungen. In der Zwischenzeit hatten einige das Gefühl, dass Dexcom die Marke beim Versenden einer „No Fingersticks“ -Nachricht verfehlt hat, da die Technologie die Notwendigkeit nicht zu 100 Prozent beseitigt und die Nachricht für diejenigen, die sie noch verwenden, ein Stigma schaffen könnte. Teststreifen .
Inspiriert von der Anzeige
D-Mom Tracy Capaul in Arizona liebte es, den Werbespot während des Super Bowl zu sehen und sagte, ihr T1D-Sohn sei begeistert, Jonas über Diabetes sprechen zu sehen.
Ihr 11-jähriger Sohn wurde im Alter von 16 Monaten diagnostiziert, und in jüngerer Zeit, im September 2020, zeigte ihre damals 2-jährige Tochter T1D-Symptome und wurde vor dem Eintritt diagnostiziert. diabetische Ketoazidose DKA .
Sie sagte, ihr Sohn sei seiner Leidenschaft für das Fußballspielen seit seinem 5. Lebensjahr gefolgt und träume davon, eines Tages NFL-Linebacker zu werden.
„Ich denke, Anzeigen wie die von Nick Jonas bringen wichtige Aufmerksamkeit auf diese schreckliche Krankheit, mit der unsere Familien jeden Tag leben“, sagte Capaul. „So viele Menschen in der heutigen Gesellschaft glauben sogar im Jahr 2021, dass Diabetes die Krankheit Ihrer Großtante istIch hoffe, jeder kann sehen, dass Sie immer noch tun können, was Sie wollen, während Sie mit dieser Krankheit leben, aber es ist etwas, das definitiv nicht ignoriert werden kann. “
Eine andere D-Mom, Kasey Johnson Zyglocke in Virginia, sagte, ihr 9-jähriger Sohn, bei dem im Alter von 17 Monaten eine Diagnose gestellt wurde, sei so aufgeregt, den Super Bowl-Werbespot zu sehen. Sie waren überrascht, fanden aber später einen Beitrag in einemprivate Facebook-Gruppe, um ihre Erregung auszudrücken und ein Foto ihres Sohnes mit seiner eigenen Diabetes-Ausrüstung am Arm zu teilen.
Hunderte von anderen haben allein in dieser Gruppe ähnliche Kommentare online abgegeben, von denen viele ihre Inspiration für den Jonas-Werbespot und seine Maßnahmen zur Steigerung des Profils der T1D- und CGM-Technologie zum Ausdruck brachten.
Ohio T1D Leanne Johnson räumt ein, dass Jonas nicht die finanziellen Probleme hat, die manche Menschen mit Behinderung haben, aber sie weiß zu schätzen, wie er den Kampf mit Diabetes kennt. Und er versteht, was es bedeuten kann, die richtigen Tools wie ein CGM zu habenfür das Management, sagt sie.
“Jonas macht auf Diabetes aufmerksam. Er hat jahrelang mit dieser Krankheit im Rampenlicht gelebt. Was ist, wenn er für seine Zeit bezahlt wird? Wenn er nur eine Person auf der Straße wäre, würde sie nicht zeichnenIch bin mir nicht sicher, was alle so verdammt verärgert. Was er tut, tut keinem von uns weh. Als Diabetiker und Krankenschwester bin ich sehr glücklich, dass er es istDies ist ein guter Tag für Diabetiker, egal welcher Art. ”
In Oregon sagt der langjährige T1D Tom Secor, dass viele ihm bekannte Personen die Dexcom-Anzeige nach ihrer Ausstrahlung während des Super Bowl erwähnt haben. Er schätzte das Bewusstsein, das durch den Werbespot geschärft wurde und das ihm die Möglichkeit gab, diese Leute weiterzubildenErklärung der Unterschiede zwischen T1D und Typ-2-Diabetes zum Beispiel.
„Es ist großartig, dieses Bewusstsein zu sehen und in der Lage zu sein, auf Menschen zu reagieren, um dadurch noch mehr Bewusstsein für Diabetes zu schaffen“, sagte Secor.
Unzufrieden mit Dexcom, Jonas
Kritiker des Werbespots haben sowohl Dexcom als auch Jonas persönlich im Visier.
Typ 1 Kasie Tresback in New Hampshire wies darauf hin, dass die Promi-Sängerin nur dann über Diabetes spricht, wenn er dafür bezahlt wird, und in ihren Augen bedeutet dies, dass er kein echter Anwalt ist.
„Diese Millionen-Dollar-Anzeige hätte so viel bewirken können, wie die Aufmerksamkeit auf die lächerlichen Preise für Medikamente und Verbrauchsmaterialien für Diabetiker zu lenken“, sagte sie. „Ich würde wetten, dass jedem Diabetiker mindestens einmal von CGMs erzählt wurde.Wir brauchen keine Anzeige, die uns sagt, dass Fingersticks der Vergangenheit angehören, wenn sich die meisten nicht einmal Teststreifen leisten können. “
In Denver, Colorado, fand es die langjährige T1D Andrea Nachname vorenthalten beunruhigend, dass Dexcom das Geld für eine Super Bowl-Anzeige ausgeben würde, wenn sich so viele die Verwendung dieses bestimmten CGM nicht leisten können. Sie wurde mit 19 im College diagnostiziertauf Medicaid ohne elterliches Unterstützungsnetzwerk - was bedeutet, dass alle Diabetes-Kosten in ihrer Verantwortung lagen. Selbst jetzt, Jahre später, kämpft sie darum, sich ihr Copay für das Dexcom CGM zu leisten, das sie sich endlich leisten konnte.
Für Andrea ist es wichtig, dass die Menschen erkennen, wie viele Menschen sich keine Krankenversicherung oder Versorgung leisten können, die für ein CGM benötigt wird, ganz zu schweigen von Insulinpreisen, die so viele führen wie 1 von 4 PWDs zur Insulinrationierung .
„Die traurige Tatsache ist, dass Dexcom beschlossen hat, mehr als 5 Millionen US-Dollar für Werbung auszugeben, anstatt nur die Preise zu senken, um den am stärksten gefährdeten Diabetikern zu helfen“, sagte sie gegenüber DiabetesMine und stellte fest, dass Schwarz, Latinx und andere farbige Personen häufig weniger Zugang habenzu Diabetes Tech.
„Wenn wir uns mit Ungerechtigkeiten in Bezug auf Rassen und Behinderungen in diesem Land befassen, müssen wir auch damit rechnen, warum Unternehmen lieber viel Geld für die Werbung für ein lebensrettendes Gerät ausgeben, als nur Menschen zu helfen, die es brauchen“, sagte Andrea.
Hat Dexcom die Marke verfehlt?
Währenddessen wiesen andere Mitglieder der D-Community darauf hin, dass sie sich vor dem Spiel auf den Dexcom-Werbespot mit Jonas freuten, sich aber von der Übermittlung der endgültigen Anzeige enttäuscht fühlten.
Fellow T1D Caroline Levens, a Blogger für kohlenhydratarmen Diabetes in der California Bay Area schrieb bei Diabetes Daily : „Mit Fingerabdrücken ist bereits ein großes Stigma verbunden. Es sollte nicht etwas sein, für das sich die Leute schämen müssen… Neue Technologie ist großartig, aber„ andere “Fingersticks helfen nicht.“
Levens forderte Dexcom auf, an den kleinen Jungen zu denken, der den Super Bowl sieht, der sich möglicherweise bereits schämt, seinen Finger zu stechen, und obwohl er weiß, dass Dexcoms CGM existiert, können sich seine Eltern das nicht leisten.
Levens stellte fest, dass nicht jeder alles bekommen kann, was er will, und erklärte: „Diese Anzeige hätte auf eine völlig andere Art und Weise angegangen werden können, von der ich glaube, dass sie Dexcom so gute Geschäftsergebnisse gebracht hätte, ohne der Diabetes-Community Schaden zuzufügen.Dexcom hatte eine große Chance und hat sie ehrlich gesagt verpasst. “
Der in Los Angeles lebende Schriftsteller und Herausgeber Dave Holmes, der selbst mit T1D bei Erwachsenen lebt, schrieb eine Esquire-Artikel Erfasst beide Seiten des Arguments. Er erwähnte ausdrücklich eine Familie, deren T1D-Tochter gerade im Jahr 2020 diagnostiziert worden war und bei Dexcom angefangen hatte, und wies darauf hin, dass das Mädchen aufgeregt war, die Anzeige zu sehen, weil „solche Dinge sie sich normaler fühlen lassen.”
In seinem Artikel stellt Holmes jedoch auch die Weisheit des Unternehmens in Frage, diese teure Anzeige in einer Zeit zu verfolgen, in der weltweit so viele wegen der Pandemie zu kämpfen haben und CGM für viele unerschwinglich bleibt. Er bemerkte, wie einige sich fragten, warum Dexcom sich nicht entschieden hattedas Geld stattdessen zu verwenden, um PWDs zu helfen, sich die G6 und die benötigten Sensoren zu leisten.
Holmes schloss seine Kritik mit einem Schreiben ab: „Das Anschauen eines teuren Werbespots für einen Artikel, den sich ein Großteil seines Zielpublikums nicht leisten kann, von einem Unternehmen mit enormem Cashflow, das jemanden spielt und bezahlt, der sich nie um den Preis von sorgen mussInsulin, zu einer Zeit, in der Menschen ihren Arbeitsplatz und damit ihre Versicherung verlieren, kann ich nicht anders als zu denken: 'Wirklich?' ”
